Da oggi si aprono nuovi importanti canali di promozione per le strutture ricettive, quali alberghi, agriturismi e Bed & Breakfast. E’ stato lanciato ufficialmente, su Google.com, il più importante update dell’algoritmo che si registri dalla nascita del motore di ricerca.
Il concetto di “Vertical Search” alla base di Google 2.0 arricchisce le pagine dei risultati di ricerca con contenuti provenienti da database di news, video, immagini, risultati locali e motori di ricerca per libri, per una continua fusione delle informazioni in tutte le sue diverse forme.

L’ Universal Search è una sfida fondamentale per gli hotel e il loro marketing online. I cambiamenti più importanti deriveranno principalmente da due nuove tendenze di ricerca sul web:

• Personalizzazione dei risultati: il peso del traffico dai normali risultati organici diminuirà con il tempo, con un peggioramento del posizionamento del sito web in favore di database specifici e personalizzabili su cui Google baserà sempre di più i propri risultati.
• Crescita della ricerca verticale: la ricerca di contenuti più personalizzati per l’utente segue la tendenza del web 2.0 e supera l’ottimizzazione on-page del primo Google e quella basata sui link dello Jagger Update. La ricerca di terza generazione si baserà sugli input degli utenti (cosa visitano e su cosa cliccano) e quindi favorirà tutte le forme e i canali di informazione e comunicazione attualmente disponibili (un esempio per tutti, YouTube). Bisognerà essere ovunque, sinceramente, con impegno e qualità.

“Florence hotels” su Google.com

Un caso pratico dei primi effetti dell’ Universal Search: cercando “florence hotels” su google.com, il primo risultato è una Google Map, e, cliccando su “more local business results”, si apre la pagina “ricerca business” di hotel a Firenze.

Una sfida complessa e interessante

E’ una rivoluzione, e non succede tutti i giorni: ci si deve preoccupare? Solo se la vostra Web Agency non sarà capace di gestire una sfida che è tanto più complessa quanto ricca di opportunità: sarà necessario conoscere approfonditamente le liste dei database specifici di Google e cominciare ad apparire e promuoversi anche in quelle, approfittando di tutti i nuovi canali disponibili.