25 Mar 09 Macchina Ikea? Pesce d’aprile o realtà
L'auto Ikea: operazione di marketing o realtà?
Ikea entra nel mondo dell’auto low cost?
La notizia, clamorosa, sta già facendo il giro del mondo perché l’annuncio è ufficiale.
Per l’occasione, è stato anche aperto un sito web all’indirizzo roulez-leko.com con tanto di conto alla rovescia per il debutto della macchina, per ora avvolta da un telo. Il problema è uno solo: la data del debutto è fissata in pratica per il primo aprile… Ma non si tratta di uno scherzo perché la macchina esiste davvero, anche se non sarà in vendita: l’idea della filiale francese di Ikea che per la prossima campagna pubblicitaria si appresta a lanciare un’autovettura, simboleggiando così in quest’auto “del futuro” tutti i contenuti dei mobili Ikea.
la scatola di montaggio dell'auto? 
Tutto è avvolto dal più totale mistero, anche se ormai in rete sta già avvenendo proprio quello che all’Ikea erano certi sarebbe avvenuto: una ridda di scherzi e prese in giro sul fatto che la macchina va montata da sola, sui problemi delle istruzioni per il montaggio e (un classico del genere) sul fatto che facendo il pieno alla Ikea car il suo valore raddoppierebbe…il buzz marketing funziona!
Eppure se l’Ikea decide lanciare un’auto, sia pure a fini pubblicitari e lanciandola come se fosse un pesce d’aprile il motivo non è tanto scherzoso. E nasconde il grande interesse, a livello mondiale, che il marchio di arredamento low cost sta suscitando nel mondo dell’auto: Fiat ha già stretto un accordo per arredare con i designer Ikea le sue concessionarie, mentre Renault Italia per lanciare la sua Logan ha messo in piedi una serie di convegni sul concetto di low cost proprio insieme alla filiale italiana dell’Ikea.
